国际体育产业半月报｜2022年8月（中）

环法自行车赛横跨3,500公里，它是世界上最著名的自行车赛事。它在法国是一项风靡全国的体育赛事，拥有庞大的后勤和运营体系。作为自行车的三个大环赛之一，这项赛事的规模和复杂性是难以形容的。环法自行车赛涉及到复杂的封路任务，需要管理数以百万计、排队迎接车队的观众，并确保印刷、广播和数字媒体能够向全球观众讲述比赛的故事。赛事组织者Amaury体育组织（ASO）认为，环法自行车赛的形象和规模使其在世界体育界独一无二，"关键的事情是准备，巡回赛的复杂性在于我们每天都在移动，与其他体育赛事不同的是，我们的体育场馆每天都在移动，面积可能达到数百公里。这就是为什么我们在每个领域都与专业的技术合作伙伴合作。"法国电视公司为国际广播公司提供广播信号，而技术巨头NTT提供数据和数字服务。今年，ASO甚至与Waze合作，以尽量减少道路封锁造成的干扰。每场比赛结束后的技术区由几十辆卡车组成，每辆卡车都有国际广播公司、媒体代表、比赛官员和技术合作伙伴。这项工作大约从凌晨4点开始，最后一辆卡车最晚在晚上11点离开，届时它将连夜赶往下一个赛段。基础工程是网络，Orange已经与ASO合作了23年，为每个赛段结束时的技术区提供网络连接。

澳大利亚付费电视公司Foxtel在2022财年第四季度结束时拥有441万付费用户，与去年相比增长了13%。在截至6月30日的三个月里，这家新闻集团旗下的媒体巨头的总用户数达到了453万，创下历史新高，同比增长13%。Foxtel表示，Kayo Sports和Binge用户的增长，部分被住宅广播用户的减少所抵消。本季度广播用户的流失率从去年的17.1%提高到13.8%。在此期间，广播每用户平均收入（ARPU）同比增长2%，达到82澳元（56美元）。截至年底，流媒体用户总数超过280万，同比增长31%。流媒体用户现在占Foxtel总用户的62%。在Foxtel最新的一组财务数据中，卡约体育被特别表扬，这与最近流媒体市场的负面趋势背道而驰。体育不一定是解药，但它确实为平台提供了脱颖而出的机会，特别是区域性平台与全球性平台的竞争。上个月，Viaplay首席执行官安德斯-延森在接受《金融时报》采访时解释了专注于区域体育版权的重要性。他说："我们无法与Netflix竞争他们的一半内容，"他说。"因此，体育是桥梁，是使我们以独特方式脱颖而出的东西。"

据市场研究公司MoffettNathanson估计，截至2021年第一季度末，传统付费电视捆绑服务的用户约为7500万，这使得该行业的整体家庭渗透率降至60%。在不到10年的时间里，付费电视用户总数减少了约3000万。更关键的是，这些“掐线族”几乎不太可能重返主流。广播公司们当时意识到了问题的严重性，他们在内容上做改革，并且迅速在流媒体上拿出了应对方案。在线视频解决方案公司Conviva的数据显示，今年全球第二季度的流媒体业务同比增长了13%，其中6月是增幅最大的月份，主要得益于南美和非洲这两个地区的观看时间实现了三位数的增长。禹唐认为，欧洲杯和美洲杯集中在6月举行，这势必会带动体育流媒体的业务增长。大屏观看已经逐渐成为消费者更喜爱的流媒体消费方式，在当季度的流媒体消费中，智能电视的增幅要明显高于手机和平板电脑。当然，各种方式的市场基础不同，但随着大屏OTT服务不断扩充自己的平台和服务体系，至少在体育领域，它们还有很大的增长潜力可挖。

Brave CF与MMA等传统的格斗赛事不同，它与FIFA旗下的英超、西甲类似，更像是一个联赛，并非传统意义上的联盟。根据Brave CF的首席运营官 Valeria Lang描述：“MMA 是与足球/足球一样的全球性运动之一，它值得拥有一个运动系统，帮助该行业在世界范围内发挥其潜力，而他们的联赛将成为解决方案。”他们的目标是在 2023 年推出其第一个联赛，并计划在三年内将该模式引入五个不同的国家/地区。同时，他们将允许私营和公共部门拥有联盟，并将提供联盟级别的投资机会。
 

世界橄榄球协会宣布，总部设在澳大利亚的外汇经纪商IC Markets盈凯成为七人制橄榄球世界杯的全球赞助商，该比赛将于下个月在南非城市开普敦举行。IC Markets盈凯与国际物流公司DHL、瑞士钟表制造商帝舵、南非啤酒品牌Castle Lite和第一国民银行（FNB）一起成为七人制橄榄球比赛的全球官方合作伙伴。该经纪人对比赛的赞助将使IC Markets的品牌出现在比赛统计数据旁边。

巴萨主席Joan Laporta承认，俱乐部可能不得不进一步筹集资金，以获得联赛的批准，开始新的西甲赛季。在过去的一个月里，巴萨通过激活三个经济 "杠杆 "筹集了7.07亿欧元（7.195亿美元），将其未来西甲电视转播权的两个部分（10%和15%）出售给美国投资公司第六街，总价为6.07亿欧元。西甲官员目前正在分析巴萨的账目，以评估俱乐部是否符合联赛的严格财务要求。西班牙媒体报道说，巴萨已经达成协议，进一步出售巴萨工作室24.5%的股份，以筹集更多资金，但Laporta说，他希望这没有必要。Laporta的发言与最近的美国之行并不相符，他在美国之行中吹捧了俱乐部不断增长的收入。一年前，巴萨无法为梅西的新合同提供资金，梅西转会到巴黎圣日耳曼。巴萨是今夏欧洲转会市场上花钱最多的球队之一，共花费1.63亿欧元在球员的自由转会上。Laporta还表示有兴趣签约更多的球员，包括曼城的贝尔纳多-席尔瓦，他还暗示梅西将在2023年回归。

2022年的西甲面临着一系列的挑战，对于整个西甲的联赛经济效益来说，失去姆巴佩的影响可能是难以估量的。在接下来五年的新版权周期里如何找到新的超级巨星，持续在这个流量时代为联赛提高品牌价值，依然是将持续困扰西甲的难题。对于西甲而言，随着国内版权市场的纷纷缩水，天价版权价格正与足球版权市场现状严重倒挂。在中超等本土顶级体育IP都已价格滑坡且接手者寥寥的当下，西甲在中国市场恐面临无人接盘的局面。

Verticast传媒集团是一家在加勒比地区知名的新媒体实业团体，由前SportsMax首席执行官Oliver McIntosh领导，在获得一系列优质版权后，其旗下的体育频道将于2022年8月1日（星期一）正式开始播出。Oliver McIntosh是Verticast的总裁兼首席执行官，他领导收购了英超联赛、2022年国际足联世界杯、欧足联国家队足球赛事和美式足球国家联赛的播放版权。

随着加勒比地区近年不断涌现如英超西汉姆联队当家球星安东尼奥等的英超球星，该地区对欧洲五大足球联赛，特别是英超联赛的关注度上升了一个层次。此外，值得一提的是，由于政治遗留问题，英国在加勒比地区有不少海外领地，如开曼群岛等。英国给予了这些地区独立参赛的权利。因此，这些地区有的既是FIFA成员，也是自己所在大洲的成员，因此，他们可以组成自己代表队，参加FIFA和自己所在大洲的赛事。这些地区的代表队在参加足球洲际赛事的同时，也带动地区内对欧洲顶级联赛的关注。

8月2日消息，阿根廷、乌拉圭、巴拉圭和智利四国将联合申办2030年世界杯，届时也将是世界杯成立100周年。值得一提的是，1930年首届世界杯就在乌拉圭举行。如今南美四国联合申办世界杯100年之际的赛事，将使这场足球盛宴更具历史意义。据悉，南美四国构想的2030年世界杯决赛场地，将是100年前首届世界杯的揭幕战场地Centenario竞技场。美国、加拿大、墨西哥获得2026年世界杯的举办权之后，联合申办成为一种“热潮”。但南美四国的申办面临严峻的挑战，此前西班牙和葡萄牙已宣布联合申办2030年世界杯。

南美足协主席多明戈斯说道：“我们正处在一个具有标志性的地方（世纪球场），世界杯历史由此开启。这不是一个政府项目，而是整个大陆的梦想。世界杯会有很多届，但100周年纪念只有1次，所以世界杯必须回家。国际足联有充分的理由让我们成为唯一的候选者，其他大洲在未来还有很多机会。”

日本汽车制造商日产已被宣布为美国国家篮球协会（NBA）特许经营公司金州勇士队和华盛顿奇才队在日本举行的季前赛的赞助商。日产汽车将在9月30日和10月2日在埼玉超级竞技场举行的比赛中获得场内和场外品牌宣传，并将在比赛前举办各种球迷活动。奇才队的日本混血球星八村垒为NBA在亚洲地区，尤其是日本本土的品牌与赛事推广做出很大贡献，包括本次NBA日本赛的举办。金州勇士队和华盛顿奇才队将于9月30日和10月2日在日本进行两场2022-2023赛事的季前赛较量。

近些年来NBA的全球推广力度不断加大，海外赛就是其营销推广计划的一个重要组成部分。2020-2021赛季与2021-2022赛季由于新冠疫情等原因，NBA总裁亚当·萧华曾宣布NBA海外赛将停摆。而本次NBA海外季前赛的举办将是一次重要的重启，除了日本之外，NBA联盟还与阿联酋阿布扎比文化旅游部合作，确定2022年季前海外赛的合作事宜，首次将NBA赛事及相关比赛和活动引入阿联酋。NBA海外赛在中国的举办已由来已久，早在2004年就举办首届，之后还举办过10余次，近几年由于NBA联盟的政治风波与新冠疫情影响，NBA中国赛自2017年之后均未开展。

沙特奥林匹克和残奥委员会昨天宣布向亚奥理事会提交文件，表达了沙特阿拉伯主办2029年亚洲冬季运动会的愿望。NEOM董事会主席穆罕默德-本-萨勒曼王储于2022年3月3日宣布了这个消息。沙特奥委会主席阿卜杜拉齐兹-费萨尔王子说："在我们英明的领导下，在王储的跟进和关注下，所有部门，特别是体育部门，都得到了前所未有的慷慨支持。沙特已经成为全球最重要的体育赛事的目的地，并要求主办最重要的体育赛事。亚洲冬季运动会是对沙特王国享有并希望与世界分享的地理和环境多样性以及自然财富的肯定。"值得注意的是，亚洲奥林匹克理事会执行办公室将于10月初在柬埔寨举行会议，在此之前，亚洲奥林匹克理事会大会将于10月4日举行，这是批准授予亚运会主办权决定的最高机构。

随着2022年北京奥运会的结束，苏菲-戈德施密特现在可以专注于更长期的目标。一个主要的问题是气候变化，这个问题危及到雪上运动的未来。全球变暖现在是一个不可避免的威胁，也是美国滑雪和滑雪板协会知道它必须积极应对的一个领域。苏菲-戈德施密特指出，运动员们在解决这个问题上一直很有发言权，她说这将是她任期内的一个优先事项。一个值得注意的合作是与Protect Our Winters（POW，保护冬季）进行的，该组织由美国职业滑雪运动员杰里米-琼斯于2007年创立。这个非营利组织推动气候变化方面的立法，并为户外运动界提供一个全国性的声音，POW说这个行业支持了760万个工作岗位，创造了8870亿美元的经济收入。苏菲-戈德施密特说："从美国的角度来看，[POW]确实以他们已经到位的各种计划为主导。进入下个赛季，我们肯定希望扩大我们的努力，并确保我们通过与我们的度假村合作伙伴、俱乐部和生态系统中的其他人合作，尽我们所能。"

在全球变暖的大背景下，冰雪运动首先受到冲击。2019年的一项研究通过模型对27个滑雪国家的雪季长度（雪季：积雪深度大于30厘米，适合滑雪的季节）和可靠滑雪区域面积（可靠滑雪区域：该滑雪区每年至少有100天的积雪深度大于30厘米）进行预测，结果表明，如果不控制温室气体排放，到2050年，加拿大魁北克和安大略省滑雪场雪季将至少缩短30%；奥地利蒂罗尔和意大利南蒂罗尔滑雪胜地的滑雪场面积将至少减小50%；如果没有人工造雪的技术辅助，这两个地区将有可能完全失去雪季。一项新的研究 [36] 对自1924年以来曾举办过冬奥会的21个城市根据冬奥气象指标进行分析，评估其到本世纪末是否还是一个可靠的冬奥会主办城市。结果表明，如果《巴黎协议》的排放目标得以实现（《巴黎协定》：2016年由全世界178个缔约方共同签署的气候变化协定，协定提出的长期目标是将全球平均气温升幅控制在工业化前水平以上低于2°C，并努力将气温上升幅度限制在1.5°C以内 [35]），到2080年，21个城市中仅有8个仍可是可靠的主办城市——温哥华（加拿大）、卡尔加里（加拿大）、盐湖城（美国）、普莱西德湖（美国）、利勒哈默尔（挪威）、奥斯陆（挪威）、札幌（日本）和长野（日本）。而如果全球温室气体排放不加以控制，到本世纪末，则仅剩日本札幌是唯一能够可靠举办冬奥会的城市。