国际体育产业半月报｜2022年3月（上）
亚太体育联合会总会产业研究院发布。
1 数字体育咨询公司发布《体育界七大数字化趋势》报告
数字体育咨询公司Seven League发布了第三份年度 "七大趋势 "报告，重点关注其预计在2021年数字体育领域将出现的关键影响领域。该报告涵盖了数字和更广泛的体育营销学科中的一些主题，包括社交商务、广播再版和俱乐部的D2C。该报告具有前瞻性的洞察力，预测了由当前消费者行为和新兴技术驱动的技术和观看习惯的发展。
报告主要涉及以下7个方面：
1.元宇宙：指的是虚拟、混合和增强现实以及虚拟世界中及周围的发展。体育界出现在元空间环境中，与新一代的消费者建立联系，销售虚拟商品，为赞助商品牌提供价值，并在虚拟世界中测试新产品，并与 "现实世界 "的价值联系起来
2.新形式，新IP：我们将看到更多 "为流媒体而生 "的体育赛事，目的是为了吸引更年轻、收看时长更短的用户，这些新形势对现有模式构成挑战，同时不受广播协议和管理机构条例的限制和规范的约束；
3.超越NFT：区块链的进一步运用：NFT是指不可伪造代币，可以是任何数字资产（艺术品、音乐、门票等），它存储在被称为区块链的数字账本上，该账本证明该资产是唯一的、不可互换的。NFTs可以在市场平台上买卖。这种技术形式的有趣之处在于，转售版税可以编入资产中，这意味着理论上权利人可以永远从所有未来的销售中获得收入；
4.运动员对社交媒体的使用：随着社交媒体的发展，运动员加入过多社交媒体平台，导致许多运动员不再想亲自登录他们的账号。这时便有专业人员出现运营他们的账号，并且账号运营者输出的内容质量较高，人们也便逐渐不再那么关心谁在打字。
5.加快对新兴市场的关注：体育领域需要在全球各个地方有自己的受众，这就要求他们创造具有当地特色的平台、内容，讲述适合不同群体需求的故事。
6.Facebook已死，Facebook永存：Facebook青少年受众（18-24岁）的日活跃使用率自2013年以来一直在下降。但它仍是一个巨大的全球营销工具，虽然在全价的新装备或高级招待和座位的销售中没有价格优势，但付费活动在优惠和折扣方面表现良好且品牌内容的覆盖率高。
自动化内容仍需人情味：体育将越来越多地寻求自动化解决方案来实现全球规模。许多联赛已经使用自动剪辑和发布工具，利用人工智能生成直接生成并且人工智能视频捕捉系统，不需要摄像机操作员并自动跟踪比赛动作，更加便利。但一些机器翻译，内容过于生硬，不利于理解，缺少人情味，还需要改进
2 人工智能加盟体育传媒市场
人工智能公司Stats Perform与体育传媒公司HEIM:SPIEL建立合作。HEIM:SPIEL将与Stats Perform一起建立专注于提高球迷参与度和改善客户的创收机会的方案。Stats Perform在数据深度、数据质量和数据分析方面表现出色，并利用其丰富的体育数据库资源，结合以往比赛数据和现在比赛数据对运动员进行综合分析，再利用HEIM:SPIE的媒体优势进行播报。
统计学一开始就一直在体育领域发挥着核心作用，大大影响了观众的参与程度，创造了比赛的新策略及方式。如今，数据分析和人工智能正在大量地应用于体育领域并在该领域蓬勃发展。主要有以下几方面：
1.AI增强型教练：在可穿戴传感器和高速摄像机的帮助下，人工智能平台可以测量前锋传球、罚球、板球中的LBW以及各种运动中的许多类似动作，对球员的数据驱动的分析以及定量和定性的变量有助于教练为他们的球队制定更好的训练计划。
2.球员行为改善：运动员的这些表现指标的记录不仅是可信的，而且还能帮助球员了解他们有最大潜力的领域和仍然需要改进的领域。
3.媒体：人工智能系统可用于自动选择正确的摄像机角度显示在观众的屏幕上，根据观众的位置为现场活动提供不同语言的字幕
4.虚拟现实：带有人工智能技术的虚拟平台在虚拟环境中提供逼真的体验，与现场观看比赛的体验相匹配。
3 虚拟体育交易所允许球员“买卖”
唯一为球迷提供现场免费游戏 "交易"的下一代虚拟体育交易所ASX Sports今天将橄榄球加入其平台，由Rugby Analytics提供数据支持。
该平台在2月5日年度六国锦标赛开赛以及爱尔兰和威尔士之间的揭幕战之前推出；并将涵盖五周锦标赛中的所有15场比赛，使球迷能够以新的维度享受和参与比赛。ASX总裁Paddy Power说。"六国赛是最令人兴奋的国际体育赛事之一，受到全球观众的喜爱。我们现在通过我们的直播、实时幻想游戏和第二屏幕体验为球迷提供更多的参与。
ASX的体育NFT交易所类似于一个虚拟股票市场，为球迷参与的新时代打开了大门。首次球员发行（IPO）将在每场六国比赛前举行，每个球员的价值将实时波动，基于ASX从橄榄球分析中处理的表现数据，允许球迷在整个免费比赛中买卖球员，以优化他们的球员组合的价值。
结合六国锦标赛，ASX还推出了Sportzcoins，球迷可以在比赛中赢得代币，此外，每一个注册的新用户也将获得50个Sportzcoins代币，以庆祝橄榄球在ASX的正式启动。球迷们可以使用这些代币来获得ASX主办的高级比赛的入场券，或者获得并提前获得即将到来的NFT投放，以验证对特定球员的 "所有权"。
4 科技巨头愿意与体育健康公司合作
苹果、亚马逊和耐克都与对联网健身专家Peloton的潜在收购案联系在一起，Peloton停业后设备需求的减少。Peloton生产高端运动自行车和跑步机，并提供高度整合的订阅服务，包括社交功能和现场教学课程。《金融时报》的一篇报道称，亚马逊和耐克都在评估竞标，认为Peloton的技术和客户群将是一个有价值的收购。该公司出现了一些波动，但该公司120亿美元的市值仍然需要有效地满足其在2020年结束时达到的接近500亿美元的峰值。它对于市值2300亿美元的耐克或1.66万亿美元的亚马逊这样的公司来说，是很容易接受的。其他报道将苹果公司联系起来，苹果公司有自己的联网健身产品Fitness+，与苹果手表紧密结合。在过去的15年里，耐克公司也一直试图进入互联健身领域，并将传感器插入运动鞋和腕带中。
谢菲尔德哈勒姆大学体育产业研究中心的一份新报告表明：投资在健康和社会护理方面创造了回报，改善了福祉，建立了更强大的社区，并在经济中发展了技能。投资于社区体育和体育活动在促进经济方面发挥着重要作用，并提供机会帮助消除社区内的不平等现象，建立一个更健康、更快乐和更繁荣的社会，每花费1英镑就能产生3.91英镑的价值。研究结果还显示，体育活动在预防一些严重的身体和心理健康状况方面发挥着重要作用，研究显示这为经济提供了95亿英镑的价值。其中，52亿英镑是医疗保健方面的节省，而17亿英镑是社会护理方面的节省。超过36亿英镑的节约是通过预防90万个糖尿病病例而产生的，而另外35亿英镑的价值是通过避免痴呆症病例和相关护理而产生的。通过防止3000万次额外的全科医生访问，总共节省了4.5亿英镑。还有200亿英镑的价值来自更强大和更安全的社区，包括：减少10,000起犯罪事件；体育志愿者所做工作的替代价值（57亿英镑）；社会信任、归属感和社区参与水平的提高（142亿英镑）。
5 体育数据公司预计未来收入将大幅度增加
面对最近的财务损失和股票价格下跌，体育数据和技术公司Genius Sports在其2022年投资者日详细介绍了一个基于美国的广泛业务增长的更乐观的前景。
在详细介绍了创纪录的季度收入和飙升的运营费用后的两个月，Genius Sports在向投资者的广泛介绍中发布了新的2022年收入展望，即3.4亿美元（3.051亿欧元），比2021年的全年预期2.59亿美元增长了31%。2022年的新收入预测也高于之前发布的2.57亿-2.62亿美元的收入范围，该公司现在预计2023年的收入将达到4.3亿-4.4亿美元，这个范围比2021年增加了三分之二。同时，调整后的利息、税收、折旧和摊销前利润（EBITDA），预计在2022年达到1500万美元，明年达到4000万至5000万美元，有意义地扭转了最近的季度损失。
"我们有一个明确的计划，在这个强大的基础上，推动Genius Sports在2022年和2023年实现盈利，"Genius Sports创始人兼首席执行官Mark Locke说。"随着我们继续在世界各地扩展业务，我对未来的增长机会比以往任何时候都更有信心。"
这种增长的关键手段是美国仍在发展的合法博彩市场，一个现在在纽约推动创纪录的总数，更根本的是，该公司与美国国家橄榄球联盟的全球独家版权交易，一个包括联盟股权的六年协议，并推动了与世界各地体育博彩公司的各种新协议。
自2018年最高法院推翻《职业和业余体育保护法》以来，体育博彩的合法化已经蔓延到全国各地。随着合法化继续在全国范围内蔓延，越来越多的美国人比以前投注更多的钱。根据美国博彩协会（AGA）的商业博彩收入跟踪报告，从2021年1月到10月，美国体育博彩处理量达到421.9亿美元，几乎是2020年同期下注金额的两倍。根据AGA的数据，仅在2021年10月，合法的体育博彩公司就持有超过4亿美元的资金。
6 NCAA在2021年创下11.6亿美元的收入纪录
NCAA在2021年的收入达到11.6亿美元，创造了纪录。在2020年因新冠疫情而取消男子篮球赛使协会及其成员学校损失8亿美元之后，又恢复了正常。NCAA的大部分收入来自其与哥伦比亚广播公司和特纳公司签订的男子一级篮球锦标赛的电视转播权合同。该合同在2021年支付给NCAA 8.5亿美元，并计划在2022年支付8.7亿美元。2019年，NCAA的收入为11.2亿美元。2020年，2.7亿美元的保险赔付帮助弥补了取消锦标赛的部分收入损失。NCAA又收到了8100万美元的保险金，以帮助弥补上赛季锦标赛的门票收入损失和与新冠疫情预防措施有关的费用。
我国也有类似的全国大学生体育联赛。1998年我国举办首届CUBA篮球联赛至今,已经成功举办了二十届，无论从联赛的规模还是联赛的影响力方面，我国CUBA篮球联赛都取得了明显的进步，然而，与美国高校NCAA篮球联赛相比，我国高校CUBA篮球联赛仍存在很大提升空间。主要区别在发展目标、管理体制、选拔机制、培养模式、资金投入五大方面。
7 西班牙足球巨头向非体育行业进军
据报道，西班牙足球巨头皇家马德里已经与美国体育营销机构Legends达成了一份为期25年的商业合同，每年价值4亿欧元（4.532亿美元），以管理其翻新的圣地亚哥伯纳乌球场的非体育活动。
据西班牙媒体Voz Populi报道，该协议将看到西甲俱乐部和该公司成立一个新的合资企业，在这个有8万个座位的标志性场地举办定期活动，Legends将获得20%的利润。该机构将负责在伯纳乌球场安排音乐会、商业贸易展和会议等活动。Legends保证各种活动每年将带来超过4亿欧元的收入，如果不能实现这一目标，他们愿意向皇马支付差额。体育场的整修计划在明年完成，花费俱乐部8亿至9亿欧元。这也将体育场的容量扩大到约10万，用于举办音乐会和其他有站立区的活动。
皇家马德里主席佩雷斯认为，球队每年可以从非体育活动中获得超过1亿欧元的收入。皇家马德里希望通过在伯纳乌球场举办足球比赛以外的定期活动来收回巨额支出，并计划将该场馆每年开放300天。体育场将有一个可伸缩的屋顶，用来举办室内活动，以及一个可伸缩的草皮，这意味着俱乐部的比赛场地将不会受到影响。
"创造创新、有利可图和以球迷为中心的体验"。俱乐部在新球场的最高优先事项之一是创造一种沉浸式体验，吸引消费者，并在一般比赛日之外创造收入。俱乐部在与战略盟友合作方面做了大量的工作，并产生了提供稳定和可批准现金流的交易。新冠疫情后，俱乐部想办法谋求新的生存之道。
美国体育场馆运营商Ballparks of America已经收购了位于密苏里州布兰森的Sho-Me棒球训练营，该训练营成立于1958年，是美国历史最悠久的棒球学校之一，专门从事棒球教学计划，向青少年传授正确的棒球基础知识。收购后该营地将被重新命名，并由Ballparks of America公司下属体育设施管理公司运营。
"我们认为这是一个机会，不仅可以保护Sho-Me棒球设施的历史，还可以追求我们的愿景，即为高中生年龄段的球员和家庭提供参加竞技棒球的机会，展示他们的才华，同时享受在该国最美丽的湖泊之一的逗留，"Ballparks of America的投资人Satterwhite说。"我们的目标是展示桌岩湖的自然之美，同时让球队和个人在一个历史悠久的地方聚在一起，既能体验他们对世界上最伟大的比赛的热爱，又能在一个特殊的环境中与朋友和家人相处。"
体育场馆的资产并购是体育界及社会经济发展中的热门话题，也是重要的体育经济市场行为之一。一方面，场馆并购可能扩大企业的经营规模，提高经济效益和社会效益；另一方面，某些场馆并购可能会达不到预期目的，造成新的社会资源浪费；还有一方面是过分注重经济效益，淡化社会效益，并损害相关的经济市场，给社会带来严重的不良后果。
9 国际奥委会颁发：2022年博士研究生和早期职业学者研究基金
10 权威期刊发布《使用假肢与生物腿进行冲刺：从实验数据中得到的启示》研究报告
根据科罗拉多大学博尔德分校发表的研究报告，使用跑步假肢或刀片的截肢短跑运动员与使用生物腿的短跑运动员相比，在400米距离上没有明显的竞争优势，并且在起跑时似乎有很大的劣势。
这项期待已久的研究发表在《皇家学会开放科学》上，它提供了迄今为止从双腿截肢的精英选手那里收集到的最全面的数据，其中包括世界上最快的400米短跑运动员Blake Leeper。由于具有假定的优势，Leeper被裁定没有资格参加去年的东京奥运会。
为了这项研究，Leeper -- 他生来就没有腿 -- 在2018年到Grabowski的应用生物力学实验室进行了一系列的测试。那年夏天，他曾以44.42秒的成绩冲刺400米，是第一个在奥运会上与健全选手竞争的膝下截肢者。
2012年之后，国际田径联合会（现在的世界田径协会）裁定，从现在开始，使用 "机械辅助装置 "的运动员必须提供证据，证明他们的辅助器械不会给他们带来竞争优势。
跑步假体生物力学专家Grabowski说：“我希望这将使人们真正质疑正在制定的规则，这些规则使残疾运动员无法参加比赛，即使他们已经用科学证明他们可以公平竞争。”
